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第一營銷網 營銷文庫_案例
誰謀殺了寶潔? 誰謀殺了寶潔?
越來越多的巨頭品牌正在從中國敗退,這也正是中國市場十幾年間劇變的縮影。寶潔不是第一個衰退的企業,也肯定不是最后一個。
2019-08-06價值100萬美元的微笑,是怎樣煉成的?
來到用戶身邊,靠近他們的視線和情感,才能走進他們的心里。
2019-07-25制造消費者沖突
制造消費者沖突,必須打破消費者預期值,在他們的意料之外;必須符合消費者接受度,在他們的情理之中。
2019-07-24別天真了,品牌營銷踩這七大誤區還想紅
這個時代,要買的不只是商品,更是洞察人性的故事。
2019-07-24品牌內容?不存在的!
如何創造品牌相關性,讓消費者感覺你的品牌“符合個性”呢?請思考以下問題:你能利用消費者感興趣的事物增加你的籌碼嗎?你的品牌有立場發聲的是哪些事情?你的品牌有何內生和外在的價值?你的
2019-07-23青島啤酒:用創新圈粉全球
品牌價值需要通過“技術創新”,卡位業界乃至廣大受眾對于生活品質的性能化需求;需要通過“管理創新”,形成全產業鏈條的一致共識;它需要通過“持續創造”,實現品牌多種關聯元素的溢價效應。
2019-07-23不是我佛系,只怪你沒誘惑力
年輕消費者低欲望、佛系的背后,是需求越來越多變、多樣,小眾市場、網紅品牌的不斷崛起,正是這一社會變化趨勢的商業折射。你只要真正讀懂年青一代的真實想法,你會發現低欲望和佛系,其實是一
2019-07-22搭洋品牌的順風車?小心坐過站!
近十年期間,中國經濟飛速發展,電商崛起,消費升級,曾經“趾高氣昂”的洋品牌調整戰略的速度也顯得有點跟不上,出現“水土不服”后遺癥,這無疑是中國企業和品牌的機會。
2019-07-19內容新風口,“草根”也逆襲
營銷的本質是溝通,起點是內容。
2019-07-19前有地頭蛇,后有網紅店,你咋辦?
面對根基深厚的地頭蛇和全國知名的網紅店,這家新開張的店該如何突圍?低價真的是優勢嗎?打折促銷有用嗎?
2019-07-18小米新零售的執棋縱盤
困難之時也是機會來臨之時,經歷2016年之后的小米,也顯得愈發“成熟”。通過一系列執棋縱盤的策略組合與創新,小米神話得以續寫。
專題
營銷的前臺與后臺 營銷的前臺與后臺
內容
營銷美好 營銷美好
每個時代都有每個時代的基本命題與企業使命;企業在每個發展階段,都有不同的考量標準
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